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MSP no modificará pictogramas de cajilla de cigarrillos, porque "no son ofensivos" |
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Tuesday, 04 de April de 2006 |
Un pictograma que informa sobre las posibles disfunciones sexuales es
el centro de la polémica por parte de la tabacalera Monte Paz y legisladores de la oposición, que lo consideran discriminatorio. Miguel Fernández Galeano, subsecretario de Salud
Pública, dijo que "la
idea de los es tener una comunicación fluida con los
jóvenes sin ofender a nadie" Aunque los tilden de "discriminatorio", "denigrante", "burdo" y "ordinario",
las tabacaleras deberán acostumbrarse a incluir esas imágenes, que estarán en circulación durante seis meses
como mínimo, según informó Jorge Basso, director nacional de Salud.
"Estuvimos seis meses trabajando en los pictogramas y la estrategia de comunicación se realizó totalmente de forma profesional", señaló Galeano. Indicó que la estrategia comunicativa "se basa en tener una comunicación fluida con los jóvenes sin ofender a nadie". Concluyó manifestando que el MSP a través de la publicidad "busca tener un lenguaje que no insulte a nadie y así plantar una alternativa para que la población tome conciencia del daño que genera el tabaquismo".
Uno de los avisos hace alusión a los trastornos sexuales que genera el consumo de tabaco y muestra un cigarrillo "flácido" que representa a un pene con la siguiente interrogante: "¿Más hombre o menos?". La otra imagen que fue tildada de "burda" por la tabacalera Monte Paz es la que muestra un dedo medio alzado y la frase "Decile no al cigarrillo".
El director de Salud asegura que se "sorprendió" ante la reacción de la tabacalera, ya que asegura que mantenía reuniones con los representantes desde hace seis meses y no habían manifestado disconformidad. "Este material no se realizó para las cajillas, sino que adaptamos material que ya había sido aprobado y editado hace dos años para una campaña del Fondo Nacional de Recursos, y está claro que nadie hasta la fecha se había pronunciado por este tema", expresó el jerarca, que considera que los avisos no hieren la sensibilidad del público.
En un aviso que fue publicado en varios medios de comunicación, la tabacalera Monte Paz asegura que si bien acatará el decreto que establece que los ocho pictogramas deben ser incluidos en las cajillas, consideran que las advertencias excedieron la finalidad de educar e informar a los ciudadanos. Fuentes de Monte Paz expresaron que "el MSP estaba al tanto de las quejas de varias tabacaleras desde antes". De acuerdo a El Espectador, "el MSP no tiene previstas las sanciones que se deberían aplicar a las tabacaleras que se nieguen a publicar los pictogramas". Sin embargo, desde Monte Paz, aseguran que no presentarán un recurso ante el MSP.
Las dos imágenes formaron parte de una campaña publicitaria elaborada en el 2004 por la agencia de publicidad Perfil para el Fondo Nacional de Recursos.
De acuerdo a la directora de la agencia, Selva Andreoli, parte de la campaña incluyó la elaboración de siete afiches que tenían como objetivo "enfocar el mensaje a aquellos sectores en donde el consumo de tabaco crece potencialmente: jóvenes y sobre todo mujeres".
Estos siete afiches fueron luego adaptados por el MSP para las fotos que ilustran actualmente el 50% de las cajillas de cigarro.
"La propuesta era mostrar al cigarrillo como protagonista. Por lo general las publicidades de tabaco muestran a jóvenes en diferentes situaciones y venden sensaciones. Una fiesta, chicos pescando en un campamento, haciendo deporte. Ni siquiera se ve el cigarrillo en las publicidades de tabaco, sólo el logo de la marca, y eso está estudiado. Por eso decidimos estigmatizar al cigarrillo", asegura Andreoli.
La imagen del dedo medio alzado, de acuerdo a Andreoli, pretende utilizar los mismos códigos de los jóvenes. "Salió en afiches en los ómnibus, en videos que se transmitieron a través de Canal 5, TV Ciudad, VTV y TV Libre y nunca fueron cuestionados", dijo la directora de Perfil.
A su vez, el pictograma del cigarrillo que representa un pene flácido también fue uno de los siete afiches de la campaña. Según explicó Andreoli, la imagen apunta a los jóvenes que suelen imitar la conducta de adultos para sentirse más viriles. "Empiezan a fumar y a tomarse un trago. Por eso la pregunta de si es más o menos hombre está dirigida a ese público: si ellos van a tratar de ser más masculinos con algo que es perjudicial para su salud y afecta realmente su virilidad". Andreoli explicó que en el 2004, cuando se elaboró la campaña, hicieron estudios cualitativos con grupos de alrededor de 15 personas para medir el impacto de estas imágenes.
"Hay algunas imágenes que se utilizan en Brasil que son muy agresivas y muestran a personas con cáncer. El estudio aquí dio como resultado que el público uruguayo las consideraba muy agresivas y las iban a desdeñar".
En cambio la reacción del público frente a la imagen del dedo alzado y del cigarrillo flácido fue satisfactoria. "A nadie le pareció grosero. Creo que si ahora las tabacaleras critican los avisos es porque el mensaje rinde su fruto. De lo contrario, nadie le daría bolilla", dictaminó Andreoli.
Creativos
"Si a las tabacaleras les molesta las imágenes es porque el mensaje es efectivo"
Los siete afiches formaron parte de una campaña elaborada por la agencia Perfil, que ganó el premio a la mejor campaña publicitaria en el 1er. Concurso sobre Periodismo y Publicidad contra el tabaco, convocado por la Fundación Hearth Internacional. El concurso fue realizado en Colombia a fines del 2004. El premio fue entregado por la OMS-OPS, en Buenos Aires, en marzo del 2005.
Sexólogo advierte: el aviso discrimina
"¿Y las mujeres no fuman? Eso fue lo primero que me pregunté cuando vi el aviso en la caja de cigarrillo", dijo el reconocido sexólogo Gastón Boero.
De acuerdo al especialista, el aviso de las cajas de cigarrillo que hace alusión al efecto del tabaquismo refleja una cultura machista y una idea equivocada sobre la sexualidad humana. "Es un aviso que da razón a la cultura fálica, y alude a que toda la sexualidad, tanto femenina como masculina, está reflejada a través de la potencia sexual del hombre. Por lo tanto, se vuelve a lo que decía Aristóteles: `el semen es todo y la mujer un simple receptáculo`". El sexólogo considera que falta un aviso que haga referencia al efecto del consumo de tabaco sobre la sexualidad femenina. "El tabaco también actúa sobre la irrigación del aparato genital de la mujer y altera su respuesta sexual", asegura Boero.
Tabacaleras se llaman a silencio ante publicidad
Las tabacaleras no brindarán declaraciones públicas respecto al decreto ley que prohíbe fumar en espacios cerrados. "Nuestra estrategia será no responder a las medidas y decisiones que adopte el gobierno”.
El vocero manifestó a Ultimas Noticias que "no queremos entrar en polémicas". Oportunamente "habíamos hecho un planteo ante el Ministerio de Salud Pública por los avisos, pero no fue atendido por sus autoridades". De manera "que entendimos pertinente hacer un pronunciamiento porque hay dos que se pasan de la raya".
Se refiere el entrevistado a los pictogramas (figuras y signos) que por decreto deben imprimirse desde este mes en los envases de cigarrillos con el fin de "propender a la educación de los ciudadanos sobre los peligros del consumo de tabaco". Dos de ellos generaron un aviso de prensa publicado por la Compañía Industrial de Tabacos Monte Paz S.A., bajo el título "Respetar a quien se educa", porque "no sólo exceden la finalidad mencionada, sino que, a nuestro parecer, resultan denigratorios para el fabricante y -más importante aún- para el propio consumidor". Hace alusión al que "remeda un dedo mayor en alto" y al que "refiere a trastornos sexuales".
La fuente dijo, además, "que existe preocupación" en las empresas "por eventuales incrementos que se puedan aplicar a los precios de los cigarrillos" porque si esto sucede, "va a haber mayor contrabando". Según el informante, "dos tercios del costo del cigarrillo al público, son destinados para el Estado".
Mientras tanto, el subsecretario de Salud Pública, Miguel Fernández Galeano, dijo a Ultimas Noticias que las imágenes tienden a "buscar un impacto en la sociedad y se sabe que el tema sexual siempre trae reacciones en la gente", pero descartó que hieran la sensibilidad de los fumadores. Asimismo, expresó que el ministerio no ha previsto sanciones. |
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